O INÍCIO DE TUDO
Por Heleno Massapust
Para entender o que é a MVP, é preciso voltar ao começo.
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Meu nome é Heleno S. Massapust, sou natural do Rio de Janeiro, Brasil, e desde cedo encontrei minha verdadeira paixão: construir negócios a partir do esporte, da criatividade e da estratégia.
Ao longo da minha trajetória, entre amigos, treinos, desafios e muitos sorrisos, compreendi algo que hoje guia tudo o que faço:
a forma como uma ideia é comunicada pode definir completamente o sucesso ou o fracasso de um negócio.
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Minha jornada empreendedora começou quando me tornei sócio-proprietário de um box de CrossFit chamado On Fire. Aos 24 anos, eu já estava à frente de um negócio esportivo de grande porte. Ao meu lado, minha então parceira Beatriz, que na época tinha apenas 20 anos. Juntos, decidimos arriscar tudo e mergulhar no empreendedorismo através do esporte.
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Enquanto incentivávamos nossos alunos a superarem limites físicos e mentais diariamente, tive um insight que mudaria minha visão para sempre:
as mídias têm o poder de capturar força, disciplina, superação e pertencimento — e transformar isso em valor real.
Foi ali que entendi que esporte, imagem e estratégia não caminham separados.
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Sou certificado Level 1 pela CrossFit, o que me proporcionou uma vivência profunda da cultura esportiva, da mentalidade de alta performance e da linguagem real desse ecossistema. Também sou Co-produtor da primeira pós-graduação em Levantamento de Peso Olímpico (LPO), contribuindo diretamente para a educação e profissionalização do esporte no Brasil.
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Com o tempo, percebi que apenas criar belas imagens não era suficiente.
Era preciso unir fotografia, audiovisual, design, dados, marketing growth e performance, criando estratégias completas, mensuráveis e escaláveis.
Durante esse processo, contei com parceiros que seguiram seus próprios caminhos profissionais — um na área da educação e outro no fotojornalismo — enquanto eu mergulhava cada vez mais fundo na construção daquilo que se tornaria a MVP.
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Foram centenas de horas investidas em estudos teóricos e práticos, aplicando na realidade tudo aquilo que aprendia sobre branding, criação de sites, produção audiovisual, social media, tráfego pago e crescimento orientado por dados.
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Assim nasceu a MVP Art & Produções.
O nome MVP carrega dois significados que traduzem perfeitamente nossa essência:
Minimum Viable Product, a filosofia de começar pelo essencial, validar e evoluir continuamente; e Most Valuable Player, aquele que se torna decisivo, valioso e indispensável.
Nossa missão é clara: ajudar pessoas, marcas e projetos a evoluírem até se tornarem Big Players em seus mercados.
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Entre 2022 e 2025, vivi na Flórida (EUA), onde pude expandir ainda mais minha visão profissional e estratégica. Nesse período, colaborei diretamente com Boxes de CrossFit, Colleges e High Schools, atuando com audiovisual, branding, social media, growth e performance. Essa vivência internacional ampliou minha leitura de mercado, cultura e comunicação. Com inglês e espanhol fluentes, passei a atuar com naturalidade em ambientes multiculturais e projetos de maior complexidade.
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Foi também nesse período que vivi grandes transformações pessoais. Hoje sou casado com Sara e pai da Sophia, uma menina que redefiniu completamente minha visão sobre propósito, responsabilidade e legado. Esses valores passaram a estar no centro de tudo o que construo.
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Sempre acreditando no aprendizado contínuo, sou aluno da G4 Educação, onde sigo expandindo meus horizontes em marketing, performance, growth e negócios, levando para a MVP uma mentalidade cada vez mais estratégica, orientada por dados e focada em resultado real.
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Desde que retornei ao Rio de Janeiro, em meados de 2025, a MVP vive uma nova fase. Estamos buscando novos voos, ampliando nosso impacto e atuando diretamente em projetos esportivos, sociais e institucionais. Trabalhamos em conjunto com a Prefeitura de Niterói, com o Parque Esportivo e Social do Caramujo e com outras iniciativas que acreditam na comunicação estratégica como ferramenta de transformação.
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Hoje, a MVP é uma operação mais madura, estratégica e alinhada com impacto real.
E fazemos questão de reforçar: não criamos apenas clientes. Criamos relações. Criamos amigos.
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Acreditamos que arte, design, dados, performance e estratégia caminham juntos. Quando bem alinhados, eles têm o poder de transcender barreiras, inspirar mudanças e gerar impacto positivo verdadeiro.
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Essa é a nossa história.
Essa é a nossa visão.
Seja um Big Player.
Seja MVP.